Patronanz bezieht sich auf die finanzielle Unterstützung eines Unternehmens oder einer Organisation für die Produktion oder Ausstrahlung einer Sendung in Hörfunk, Fernsehen oder Internet.
Der Patron tritt dabei als Sponsor auf und bewirbt eine Sendung außerhalb des klassischen Werbeblocks direkt vor während oder nach einer Sendung. - z.B. „…wird präsentiert von…“ / „gleich geht es weiter mit…“ „…wurde präsentiert von…“)
Die sendungsgebundene Patronanz „Der Tatort wird präsentiert von..." unterscheidet sich von der allgemeinen Patronanz "Die folgende Sendung wird präsentiert von ..."